Deux questions décident de votre visibilité dans les IA avant même que quelqu'un vous lise. Les robots peuvent-ils entrer sur votre site ? Et s'ils entrent, que gardent-ils de vos pages ? Cette semaine, un changement chez Cloudflare touche la première. La seconde, je l'ai posée à ma propre page d'accueil.
Le 15 septembre, du nouveau chez Cloudflare
Cloudflare est un service qui protège et accélère de nombreux sites web. C'est souvent votre prestataire qui l'a mis en place, et vous ne le voyez jamais.
Depuis cet été, Cloudflare range les robots en trois familles : ceux de la recherche, ceux des agents IA, et ceux qui collectent des pages pour entraîner les IA. Pour chaque famille, le propriétaire du site choisit sa règle. Cloudflare avait annoncé que de nouveaux réglages par défaut s'appliqueraient à partir du 15 septembre (blog Cloudflare, 01/07/2026).
Le piège tient en une phrase. Googlebot, Bingbot et Applebot servent à la fois à la recherche et à l'entraînement des IA, et Cloudflare écrit lui-même que bloquer l'entraînement peut les bloquer aussi (blog Cloudflare, 01/07/2026).
Le 15 septembre, Cloudflare a publié un outil qui reporte ces préférences dans le fichier robots.txt, et a détaillé les deux options du réglage « Training » (blog Cloudflare, 15/09/2026). Avec « Disallow », vous exprimez un refus, et les robots qui respectent la règle continuent d'indexer votre site pour la recherche. Avec « Block », ils ne passent plus du tout, recherche comprise.
Le scénario à craindre pour une PME est simple. Quelqu'un coche « bloquer l'entraînement des IA » pour protéger ses contenus, choisit « Block », et Google cesse d'explorer le site. Comme les Aperçus IA de Google s'appuient sur son index, c'est aussi votre place dans ses réponses qui est en jeu.
Autre signal, ce soir : OpenAI participe à une table ronde sur la publicité dans ChatGPT et la visibilité organique dans ses réponses, qu'il présente comme deux leviers distincts (annonce Search Engine Journal, 22/09/2026). J'y reviendrai s'il en sort du concret.
J'ai fait le test sur ma propre page d'accueil
Supposons que les robots entrent. Que gardent-ils de vos pages ?
Le cabinet français Resoneo a étudié cet été la façon dont ChatGPT récupère ses sources (Resoneo, 26/07/2026). D'après Search Engine Journal, qui a relayé l'analyse, l'index de recherche de ChatGPT ne conserverait que le titre de chaque page et environ 200 caractères de son début (Search Engine Journal, 15/08/2026).
J'ai compté ce que donnent ces premiers caractères sur la page d'accueil de viselya.fr, dans l'ordre où ils apparaissent, sans le menu.
Les 47 premiers disent : « Agence SEO, GEO et LLMO pour les PME françaises ». Le titre principal suit, et le compteur arrive à 109. Vient ensuite une phrase sur vos clients, qui posent leurs questions à ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude et aux autres IA.
La phrase qui dit ce que je fais concrètement, mesurer si votre marque apparaît dans ces réponses, commence au 209e caractère. Juste après la limite.
Si l'analyse est juste, cet index retient que je suis une agence pour les PME et que je parle des IA. Il ne retient pas ce que je vends. Je vais réécrire ce début de page. C'est le genre de détail qu'on ne voit jamais en relisant son propre site, parce qu'on sait déjà ce qu'on vend.
À retenir
Un robot bloqué ne voit rien. Un robot pressé ne garde que vos premières lignes. Les deux se vérifient en quelques minutes.
Deux vérifications à faire cette semaine
La première porte sur l'entrée. Demandez à la personne qui gère votre site s'il passe par Cloudflare. Si c'est le cas, regardez ensemble le réglage « Training » : « Disallow » exprime un refus sans fermer la porte à la recherche, « Block » peut la fermer à Google. Ouvrez ensuite votre Search Console, rapport « Statistiques sur l'exploration » dans les paramètres, et vérifiez que Google passe toujours sur vos pages depuis la mi-septembre.
La seconde porte sur ce qui reste. Prenez vos trois pages les plus importantes : l'accueil, votre offre principale, celle qui reçoit le plus de visites. Notez le titre affiché dans l'onglet du navigateur, puis recopiez le début du texte visible, sans le menu, sur deux ou trois lignes. Relisez-les comme si vous ne connaissiez pas votre entreprise. Savez-vous qui elle est, ce qu'elle propose, et à qui ?
Sur beaucoup de sites, le début de page sert à accueillir : une formule, une promesse vague, une question rhétorique. C'est agréable pour un lecteur qui continuera. C'est perdu pour un index qui s'arrête là.
Le chiffre de la semaine
209
C'est le caractère où ma page d'accueil commence à dire ce que je vends, compté aujourd'hui sans le menu. L'index de ChatGPT en garderait environ 200, selon l'analyse de Resoneo relayée par Search Engine Journal. Il me manque une phrase.
Dix minutes, deux vérifications, et vous saurez ce que les robots voient de vous.
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À mardi prochain,
Sylvain
Viselya
viselya.fr · [email protected]