L'an dernier, vos prospects tapaient une requête dans Google. Cette année, beaucoup préfèrent demander à ChatGPT. Et il y a 9 chances sur 10 que votre marque ne soit jamais citée, sur des centaines de requêtes commerciales, chaque jour, sans que vous le sachiez. Le pire ? Personne ne vous a prévenu.
L'actualité : Bing détaille la présence de votre site dans les réponses IA
Le 13 octobre 2026, Microsoft a annoncé une nouveauté dans Bing Webmaster Tools : Topics Portfolio, en bêta. Pour la comprendre, il faut d'abord connaître le rapport qui l'héberge, AI Performance.
AI Performance existe depuis février 2026, en préversion publique. D'après Microsoft, il montre comment le contenu d'un site apparaît dans Microsoft Copilot, dans les résumés générés par IA de Bing et dans certaines intégrations partenaires. On y lit le total des citations, les pages citées, et ce que Microsoft appelle les « grounding queries » : les expressions que l'IA a utilisées pour retrouver le contenu qu'elle cite. En juin 2026, Microsoft y a ajouté, en préversion, des catégories d'intention, des thèmes, une part de citations et une comparaison de périodes.
Topics Portfolio ajoute une vue d'ensemble. Au lieu de lire requête par requête, vous voyez vos requêtes regroupées en grands thèmes. Pour chaque thème : sa taille (le total approximatif des citations tous sites confondus), le nombre de sites cités et le nombre de requêtes. Une liste de « requêtes d'opportunité » indique où d'autres sites apparaissent et pas le vôtre.
Voici comment lire ces colonnes. Microsoft décrit la taille d'un thème comme une mesure de la demande qu'il représente dans la recherche IA, et le nombre de sites cités comme un indicateur de l'encombrement du thème. Un thème de grande taille avec beaucoup de sites cités est donc un terrain très disputé. Un thème plus modeste où peu de sites apparaissent l'est moins. C'est une façon de regarder ses sujets avec les données de Microsoft plutôt qu'avec des essais faits à la main.
Pourquoi cela concerne un dirigeant de PME ? Parce que la question change. Un classement répond à « suis-je en bonne place ? ». Des citations, des pages et des thèmes répondent à autre chose : sur quels sujets une IA va-t-elle chercher chez moi, et quelles pages choisit-elle ?
Microsoft pose elle-même trois réserves. C'est une bêta : le classement en thèmes est fait par IA et peut se tromper, et les chiffres sont approximatifs, à lire comme des tendances. La vue n'apparaît que si le site a assez de données : un petit site peut ne pas la voir. Enfin, le billet ne mentionne ni pays ni langue, donc nous ne pouvons pas vous dire si votre compte l'affichera.
Notre lecture : ce rapport est une source de première main sur votre présence dans les réponses IA de Microsoft. Il ne couvre que cet écosystème, Copilot, Bing et leurs partenaires, et ne dit rien des autres assistants.
Source : Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance (Microsoft Bing, 13/10/2026).
À faire cette semaine : regarder si votre site est cité
C'est un diagnostic, pas une correction. Rien ne se modifie sur votre site.
Ouvrez Bing Webmaster Tools et allez dans le rapport AI Performance de votre site. Si vous n'avez pas de compte, la personne qui gère votre site peut en ouvrir un pour vous.
Répondez ensuite par écrit à quatre questions :
Votre site est-il cité ? Relevez le total des citations sur la période choisie (un, deux ou trois mois).
Quelles pages le sont ? Sont-ce celles que vous voudriez voir citées, ou des pages anciennes et secondaires ?
Sur quelles expressions ? Correspondent-elles à ce que vos clients demandent vraiment ?
Si l'onglet Topics Portfolio est visible : dans quels thèmes votre site pèse-t-il, et quelles requêtes d'opportunité vous surprennent ? Notez-les sans agir. S'il est absent, notez-le aussi : le billet précise que les petits sites peuvent ne pas le voir, ce qui n'est pas un verdict sur le vôtre.
Datez vos notes. Elles vous serviront de point de départ pour comparer dans un mois.
Ce que ce diagnostic ne dit pas. Le rapport décrit des citations dans des réponses. D'après les pages que nous avons lues, il ne dit pas si ces citations ont amené des visites ou des clients. Et comme Topics Portfolio est en bêta, un thème mal classé ne doit pas vous faire conclure trop vite. Si les pages citées ne sont pas celles que vous attendiez, gardez-le comme un constat pour la suite, pas comme une urgence.
Le chiffre de la semaine
3 mois
La fenêtre de consultation proposée par le rapport va de un à trois mois (Microsoft Bing, billet du 13/10/2026). Si vous voulez suivre une évolution, notez vos chiffres vous-même à date fixe : c'est la seule façon d'être sûr de comparer la même période.
Pour finir
Si vous préférez que nous regardions la visibilité de votre site à votre place, nous proposons un mini-test gratuit : demander mon mini-test. Vous recevez un rapport sous 72 h ouvrées.
À mardi prochain,
Sylvain
Viselya, visibilité SEO & IA pour les PME